扩消费助脱贫央企带货“主播天团”来了!

人民网北京5月29日电 (记者 王醒)今年是中国脱贫攻坚战收官之年,国务院国资委组织开展中央企业消费扶贫专项行动,将消费扶贫作为帮助解决贫困地方农畜产品卖难的重要举措,并开展“百县百品央字号”融媒体传播行动,通过投放公益海报、直播带货、实地采访、拍摄纪录片等方式,助力消费扶贫。国务院国资委党委书记、主任郝鹏在前不久召开的中央企业决战决胜脱贫攻坚视频会议上强调,要强化帮扶举措,着力解决定点帮扶地区贫困人员外出务工受阻、扶贫产品销售和产业扶贫困难、扶贫项目停工等问题,最大限度降低疫情影响。国资央企不断创新助销方式,积极探索电商和新媒介,开启直播带货的营销新模式。

高管撸起袖子“带货冲浪”

疫情影响下,各行业纷纷转战线上销售。为抢占线上直播营销新阵地,央企精心制定策略,各出绝招,企业高管也开始抢搭“直播快车”,变身带货一哥。

5月27日晚上8点,一位神秘大咖降临云南省普洱市江城县直播间为扶贫倾情带货,他就是中国宝武党委书记、董事长陈德荣,联袂上海交通广播电台主持人颖子,为对口扶贫县特色农产品直播带货,秒变“流量一哥”,现场“吃播”,吸粉无数!

中国宝武党委书记、董事长陈德荣直播现场

这位“带货一哥”赚足了吸睛率,直播间围观的“小伙伴”们热情似火、互动热烈,不停地为主播打call、点赞、刷礼物,踊跃下单抢购。现场不时传来主播的声音“5万10万50万100万......",其中宝钢股份承诺消费3000万,马钢1000万,现场不时响起阵阵掌声。

此次“非传统主播”直播带货,利用新的营销方式及互联网手段,以消费扶贫带动江城县农产品走上更大的市场,助力打赢脱贫攻坚收官战。据了解,中国宝武对口扶贫的深度贫困县江城县已于近日经云南省人民政府批准,退出贫困县序列,实现脱贫摘帽。

在世界电信日期间,中国联通31个省级分公司总经理,与200多名主播集体亮相中国联通手机营业厅直播间。12个小时线上活动参与人数达到1500万人次,单天点赞关注人气量达到1.7亿,扶贫产品下单金额超过6500万元。

中国联通定点帮扶河北省沽源县、河北省康保县、黑龙江省饶河县、贵州省册亨县以及对口援助西藏革吉县,目前均已实现脱贫摘帽。为进一步巩固脱贫攻坚成果,中国联通继续创新扶贫内容和帮扶方式,发挥行业优势,举全集团之力,利用开放日活动助力消费扶贫。

中国联通省级分公司直播现场

本次直播带货主要推荐河北省沽源藜麦、河北省康保亚麻籽油、黑龙江省饶河大米、贵州省册亨糯米香蕉等11个贫困县30余种近100款特色农产品,分别在中国联通沃钱包扶贫商城和中国联通爱心扶贫馆上线。

31个各具特色的直播间连续12小时不间断接力,300多个地市级分公司也聚力发声,硬核发挥聚合力量,积极发挥各自影响力,为国企开放日“喊麦”、“打CALL”,为扶贫带货直播助力,中国联通全员上阵,跨界营销,积极为扶贫产品带货,凝聚爱心助农脱贫,充分彰显联通世界、联通未来的爱心与力量。

疫情发生以来,为解决农产品滞销和消费者购物不便的难题,中国石化易捷发挥全国一盘棋的统筹协调作用,制定了详细的帮销措施,线上线下齐发力。易捷网上商城在全国范围上线,开设“帮鄂拼一单”湖北农产品专区,组织小龙虾、脐橙、茶叶等60余款农产品上架销售,以最快的速度在客户和湖北农产品厂家建立沟通。

中国石化易捷直播平台直播现场

易捷总裁亲自直播带货,帮助销售小龙虾、脐橙、恩施硒茶等湖北农产品,一个半小时的直播吸引24.3万人观看,274.6万人点赞。线下易捷店也紧锣密鼓地开展多种营销,在客流量大的站点设置“助力湖北、爱心援购”促销专区,实行海报、LED、口口相传等多维度、立体式营销。

此外,中石化广东石油举行“易捷‘易’家亲,购物到易捷”直播活动,以“安心购物在易捷”为切入点,将湖北农产品作为礼包商品主力促销,截至目前已举办直播活动30余场;中石化广西石油在南宁市竹溪加油站开启直播,搭台为藏、壮同胞宣传推介两地扶贫产品,累计曝光量29.4万,带动卓玛泉、鸡蛋等扶贫商品销售额达66.8万元。

挂职干部化身“带货网红”

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